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作者：韩玉坤;樊晓燕;
单位：西安交通大学马克思主义学院;
摘要：引入传播学理论和方法建立舞剧传播的解释框架，探寻舞剧传播效果的提升进路是舞蹈传播学研究的重要问题。文章以接受理论为基础，运用词频、语义网络和扎根分析方法，从2710条《只此青绿》微博评论中提炼出受众认知、情感和行为卷入度的范畴结构及相互作用机制数据并对其进行分析。研究发现：直观、情绪和个人化的话语修辞更易于进入舞剧传播舆论场；舞剧传播具有显著的小世界效应和圈层化特征，建构起“核心—次核心—过渡—边缘”四层结构；舞剧传播的受众卷入度整体呈现“认知—情感—行为”递进关系，情感卷入是核心环节，应更充分地发挥认知、行为卷入作用。研究提出优化舞剧传播效果的四条建议：提升受众审美素养，规避娱乐化、庸俗化传播陷阱；调适舞剧记忆点节奏，充分运用传统文化符号打通意义空间；依托大型社会文化仪式构建媒介事件，建构普通受众对舞剧艺术的期待视野；拓展舞剧人际传播网络，提升意见领袖媒介素养。
关键词：舞剧传播;;受众卷入度;;接受理论;;《只此青绿》;;内容分析;;质性研究
基金资助：教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“社会主要矛盾变化背景下人民美好生活需要的内涵研究”(项目编号18JZD010)研究成果
