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作者：周悦;段桂敏;唐佳妮;段媛;万圣洁;周翔;
单位：成都中医药大学管理学院;
摘要：目的 分析全国31个省级疾控中心微信公众号推文的信息特点和传播效果,为各地疾控中心科学高效地运用公众号开展健康传播工作提供依据。方法 收集2023年11月各省级疾控中心公众号推送健康科普类文章,采集标题、内容信息、阅读量和点赞量进行描述性分析,利用非参数Kruskal-Wallis H检验和单因素方差分析,比较不同健康主题、标题特征、推送形式对阅读量与点赞数的差异,计算微信传播指数WCI值,研究不同省级疾控中心公众号推文的信息特征与传播效果。结果 研究时段内,全国31个省级疾控中心共推送健康科普类文章1550篇,健康主题、标题情感倾向、标题句式、标题长度对阅读量与点赞量均存在显著影响,推送形式仅对阅读量存在显著影响;各省级疾控中心公众号以综合WCI值排序,前5名依次为河南、广西、四川、江苏与广东;将各省级疾控中心按4大经济地区标准汇总,WCI值排名第一为中部地区(1174.67),最后为东北地区(497.63);针对不同推送主题WCI值,公众更关注突发公共卫生事件(1279.61)、免疫规划(1261.40)与妇幼健康(1219.41)类主题。结论 省级疾控中心公众号应从健康主题、标题构思、内容构建以及传播影响力等方面综合布局,找准自身公众号定位,结合互联网优势紧跟健康热点,利用标题特征与主题优势,提升健康科普效果,提高人民群众健康素养。
关键词：疾控中心;;微信公众号;;WCI;;影响因素
基金资助：教育部人文社科规划基金项目(21YJAZH016);; 四川省中医药管理局管理及决策项目(2023MS507);; 四川中医药大健康产业发展与乡村振兴研究中心重点项目(DJKWT202301);; 成都中医药大学杏林学者青基人才项目(QJRC2022056);; 四川省基层卫生事业发展研究中心(SWFZ24-Z-10)
