短视频领域优质文章10篇
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篇(1)
摘 要 主流媒体承担着宣传党和政府政策、决策等的重大责任，在新闻宣传中一直起着中流砥柱的作用，其公信力、影响力不言而喻。然而，随着移动互联网的快速发展，各种网络信息铺天盖地，冲淡了人们对传统媒体时政新闻的关注度。如今，人们关注时政新闻的渠道大多是通过移动互联网。因此，在新的媒体生态下，时政新闻要发挥好主流舆论的宣传作用，必须用灵活的传播方式、高效的传播渠道、扩大网络空间占有率。如今，不少传统媒体开始走时政新闻短视频的传播路径，做更多的尝试和探索，发挥舆论引导作用，唱响时代最强音。
关键词 时政新闻;短视频;传播;受众心理
1 时政新闻的传播现状
在各大广播电视台，时政新闻一直都是最主流的新闻节目，占据着主要频道和黄金时段，无论何时都像一座节目中的泰山屹立不倒。也正因为如此，广播电视台中的优势兵力往往就集中在时政新闻中。然而，多年来，时政新闻灵活的报道形式被弱化，时政新闻岗位上的团队所追求的最大原则是准确。久而久之，人才的个性不突出，时政新闻的写作和采编，最难进行变革，仿佛永远都是按照一种模式才安全。的确，时政新闻的第一要务就是要准确，大家把绝大部分精力都用在了新闻的准确性上，而不愿创新，没有精力去创新，或者不敢创新，没有必要创新。尤其是时政新闻多会议报道，千篇一律的报道模式不仅让采写者束手束脚，也让普通受众敬而远之。
当然，在过去，互联网还没有如此繁荣的年代，时政新闻由于其在报道主题和报道对象上的主流优势和先发优势，收视率还能保持在一般水平。然而，现在人们收看时政新闻的渠道和形势都非常多样化，问津广播电视台时政新闻的受众就大不如从前了。例如，笔者所在的东莞广播电视台《东莞新闻》节目的收视率就有较大幅度下降，虽然内部也在报道的深度和连续性、专业性上进行了高标准、严要求。但是传统媒体传播渠道优势不再的大背景，使其收视率和影响力依然呈现下滑趋势。好在传统媒体人“穷则思变”、追求卓越的精神未改。大家结合如今的传播新生态，进行了多样化的尝试，例如实行媒体融合，在全媒体平台上一稿多发，增加单条新闻的曝光率。不过，传统媒体人还需要继续探求改革的关键点，抓住新时代的传播规律，更多地用受众思维去进行改革探索。
2 《梨视频》给时政新闻短视频带来的启示
从2016年开始，国内出现了一些新闻类短视频的运营主体。其中最有影响力的是2016年11月3日上线的《梨视频》，是由从澎湃新闻辞职的媒体人邱兵所创始的一个资讯类视频平台。《梨视频》可谓是传统媒体人华丽转型的一个代表作，也为更多传统媒体转型提供了经验借鉴。2018年上半年，本人所在的东莞广播电视台时政新闻开始尝试做《莞视频》，笔者也参与其中。在这个过程中，笔者发现，以往在电视播出的时政新闻中，一些亮点和细节拿到短视频中来进行网络传播，其传播效果能发生质变。点击量少则几万、多则逾百万。《壮观!120秒航拍，带你俯瞰港珠澳大桥》轻松获几十万点击量，《重点大学毕业还曾留学德国的学霸何以流浪街头14年》在短时间点击量过百万。制作团队花了电视时政新闻的一半力量，传播力度却实现了倍增。当然，也有一些点击量没有达到预期的案例。实践证明，短视频传播有规律可循。
《梨视频》为何受到投资商和广大网民的青睐?其中有两点引人注目。一是“用讲故事的方式传递中国声音。”二是建立了庞大而有序的拍客系统。地方电视台时政新闻发展短视频，要建立庞大而有序的拍客系统是存在一定难度的，因为地方台立足的面比较窄。但地方台做短视频也有其优势，那就是立足于当地，更具有贴近性。那么，《梨视频》给我们带来了哪些短视频制作经验?笔者总结了以下三点。
首先，在手法上，需要用“讲故事”体。在一分多钟的视频中，将画面、声音、文字结合起来，塑造成一个完整的故事，这个故事重点在于展现关键细节。当然，这中间有一个误区，由于传统电视台的媒体人擅长于视频画面的拍摄，习惯于注重画面的宏观性和美感，这本身值得提倡，但要注意，如果在短视频中过于强调画面宏观的美感，而忽略了关键细节，短视频就会成为无本之末、无源之水，丧失生命力。就拿《梨视频》中的两期节目来举例，2018年1月14日播出的梨视频《世界排队最多的国家 买猪肉都要排队》，讲述俄罗斯人在各个场合中都需要排队的习惯，虽然主题比较宏观，但是画面因为细节的捕捉而显得幽默风趣，富有故事性;2018年6月19日播出的梨视频《母子为了阻挠修路 竟提气罐扬言自爆》，画面是路人用手机拍摄，并没有多少美感，但是因为节目的故事性，依然获得了很高的点击量。因此，短视频的根本吸引力在于故事，传统电视人需要将眼光更多地放到讲故事上来。
其次，在时长上，短视频的时长一般不超过两分钟，才符合移动互联网时代人们的收视习惯。但这没有一定之规，具体情况要具体分析。大多數情况下，短而精是首选。《莞视频》刚开办的时候，一期节目经常有三分多钟。原因是原始素材动辄有一个多小时，按照传统媒体人做时政新闻的思路，重要领导的画面、关键同期声等，什么都不能去掉，修修剪剪还是少不了三分钟，这样一来，传播效果往往不佳。这就需要传统媒体人解放思想，站在受众的角度思考问题，将话题集中在一个有关注度的点上。当然，这对于时政新闻的采访过程而言，真的需要看运气。比如有一次，笔者在报道东莞的滨海湾新区建设阶段性成绩时，在海边捕捉到了负责滨海湾新区建设的一把手在海边环顾四周的画面，我们的麦克风递上去，他马上就有感而发，正是当时关键的几句话留给了人们对滨海湾新区无限的想象空间。当天制作的《莞视频》点击量很快就达到了10万+。
再次，我们确实要想方设法建立自己的拍客队伍。这支队伍的来源应该范围广泛，覆盖各个地域各个行业各个领域。发动大家将手机用起来，随时记录精彩瞬间。而电视台也应该敞开胸怀，多一些鼓励机制，为短视频的拍摄蓄积一个能量池。
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篇(2)
摘要：以政务抖音号“苏州小警”短视频为研究对象，通过对其传播内容，感情色彩，传播互动与评价的梳理与分析，探讨政务短视频如何在抖音平台上提升传播力与影响力。研究发现“苏州小警”抖音号发布的短视频内容多元，注重警察形象的塑造与警务常识的科普，多数具有浓厚的感情色彩。部分优质内容短视频具有良好的用户参与度。但从整体样本上来看，短視频的互动依然呈现出数量少，质量低的特点，且在视听语言的使用上缺乏优势。政务媒体要适应抖音平台得到良性发展，就要抓好内容、创新形式、注重感情，提升互动。
关键词：短视频;抖音号;政务新媒体;警务抖音
得益于媒介技术的更新迭代，移动终端技术普及大众，在线短视频消费日益兴起。CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2020年3月，我国网络短视频用户使用比例占网民总数的85.6%，用户规模高达7.73亿人，短视频app使用时长占比11%。[1]与此同时，伴随着政府3.0时代到来，对政府公共信息服务能力有了更高的要求，短视频平台也逐渐成为政府与民众互动沟通的重要渠道。
一、政务抖音对政府形象建构的意义
政务抖音是指我国各级党政部门入驻抖音平台完成认证，通过抖音账号发布的用于公开政务信息，传播党政理念，实现网络参政，议政，问政的抖音短视频。根据抖音&字节跳动算数中心联合发布的《全民创意时代之2019抖音创作者生态报告》：截止2019年10月份，入驻抖音平台并完成认证的政务抖音账号超过16000家，累计发布短视频超过82万条，播放量超过3480亿。[2]可见抖音平台已经成为了政务信息重要的表达窗口，政务作者成为多元内容生态的重要力量。[3]政府通过抖音进行政务信息发布，主题教育，法律常识普及等公共信息服务，“抖音传政”也成为政府扩大影响力，塑造自身形象的重要手段之一。
我国的政务抖音涵盖了多方领域：如旅游，文化，公安警务，气象，安全教育等等。其中公安政务抖音号是重要组成部分，占比极高。根据2020年2月中国联合抖音发布的第21期公安政务抖音号排行榜数据显示，截止到2020年1月共有3595家公安政务抖音号，比例超过政务抖音号总数的22.5%，累计发布短视频24456条，播放量达94亿，影响力巨大。
二、政务抖音的传播现状
为探究政务短视频的传播现状和传播影响力，本文以苏州市公安局的官方抖音账号“@苏州小警”为例，选取其自2018年5月2日账号开通日起至2020年1月1日总计发布的474条抖音短视频作为研究样本进行内容分析。“苏州小警”抖音号在江苏省政务短视频媒体中呈现出鲜明的领先态势，截止目前，共发布了568个短视频和584条动态，获赞数总计达2564.2万个，粉丝量达到131.4万。曾在全国政务抖音号排行榜单中位居全国第二，全省第一[4]。
“苏州小警”抖音号以“讲好警察故事，发好公安声音”为创号主题。运营模式上“苏州小警”抖音号以苏州市公安局新闻中心为依托。从形象设计上，为了打破公安机关严肃的固有印象，“苏州小警”采用卡通女警的“萌系”形象作为抖音头像，致力于打造一个活泼，年轻，更具有感染力与亲和力的人设，总而言之，“苏州小警”作为江苏省优秀政务抖音号，具有高度典型性，其传播现状与影响力值得我们研究。
(一)政务抖音的传播内容
本部分将全部样本按照视频主要内容大致分成5类，并统计了全部样本的互动数据，包含样本的点赞数，评论数，转发数，并分别计算各主题类别下的样本平均互动数。结果如下表1，同时将各类别样本个数按比例绘制饼图如图1
根据对图1和表1的数据进行分析，我们发现“苏州小警”政务抖音号的内容呈现以下三个特点。
(1)警察形象宣传类短视频发布数量最多，但互动数不尽如人意;用户最乐意转发分享的是出警视频和安全科普教育视频;评论数最多的是出警视频。
从三个维度综合考虑，安全科普教育视频和出警视频发布与互动数相对较高。这是因为安全科普教育类视频大多以情景剧的形式出现，制作精良，趣味性足，实用性高，寓教于乐。而出警视频多以监控录像形式出现，高度还原犯罪现场的真实场景，给人身临其境的紧张感与刺激感。如“苏州小警”抖音号目前点赞数排名第一的短视频“警察跳楼救下轻生女子”：监控显示轻生女子身处高楼摇摇欲坠，警察从楼顶身系安全带跳下迅速控制女子。情节的刺激紧张和监控的真实性抓人眼球，提升了点赞量和互动效果。
(2)传播正能量类视频发布数量仅占20%，不具有优势。然其平均点赞数，评论数，转发数均排在各类别中的第2位，具有较强的互动效果。
例如“学生剐蹭豪车心想赔偿，车主大度原谅让学生赔10元”便获得了106万的点赞量。此类短视频具有极强的情感渲染力，多聚焦于生活中的普通个体(学生，农民工，个体户等)，高度还原真实生活场景，契合社会主义核心价值观对个人层面的要求，引起公众强烈的爱国认知与情感认同
(3)短视频内容丰富，类别较多。形象宣传类视频占比约26%，安全科普教育类视频占比23%，出警视频类占比21%，传播正能量类占比20%，还有约10%的其他类视频。其他类视频主要是一些城市宣传片和趣闻轶事以及生活提醒，依据间接网络效应原理以提升流量，从而扩大账号影响力。
(二)政务抖音的传播形式
政务抖音的传播形式主要是指政务短视频的感情色彩与视听语言。集中表现于短视频内容语言的编排与表达和短视频视听语言的应用。
(1)政务抖音的感情色彩
麦克卢汉将媒介定性为人体感官的延伸，媒介传播的报道自然也应该拥有属于人的情感与体温。政务短视频要在“吸引受众”与“传播政务消息”的天平上保持平衡，就要摒弃刻板的说教与程序性平铺直叙的报道。“具备情感要素的报道容易与受众产生共鸣，传播语言的感情色彩能够影响信息的指向，达到较理想的传播效果。”[5]
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篇(3)
摘要：我们生活在一个信息爆炸的时代，随着信息数量越来越多，获取信息的途径也越来越多。传统新闻媒体为了拓展传播渠道，纷纷利用短视频寻求转型，新闻类短视频在这样的背景下应运而生。通过一些例子不难发现，新闻类短视频进一步增强了大众传播过程中议程设置的效果，这其中除了有新闻、新闻业自身的原因以外，还与短视频、受众心理有关。
关键词：新闻;短视频;议程设置理论;大众传播;抖音
1 什么是新闻类短视频
随着“互联网+”时代的到来，以图文为主的内容展示方式已经不能满足人们的移动端娱乐需求。阮立在《美国华语电视发展状况研究》中提出，“网络媒体的兴起，给华语电视传播渠道的发展带来了新的机遇”[1]，其中受益的当然少不了新闻业。短视频这一网络时代下的产物，凭借方便快捷、直观生动等特点，获得了强大的用户基础。
早期短视频的应用主要是对长视频的补充及改编，随着互联网时代的快速发展，一批如快手、秒拍、美拍等移动端短视频平台逐渐涌现，短视频行业如火如荼地发展起来，不断探索、刷新、井喷。2017年，短视频垂直细分模式全面开启，短视频平台基于用户兴趣垂直细分化运作。以抖音为例，平台将用户定位在年轻一代，用3个真实的抖音用户故事(一个关于梦想的成长，一个关于爱情的发芽，一个关于亲情的陪伴)突出了广告语“抖音，记录美好生活”，塑造了一个年轻动感的品牌形象。王网明这样评价短视频：“抖音里面的视频时间很短，最多1分钟，一般是15秒。这就表示，人们只要有个几分钟的空闲时间就可以看好多个视频。”[2]这一点更加强调短视频的“短”带来的优势。
短视频根据主题内容可大致分为新闻、搞笑段子、影视解说、街边访谈、实用技能、文艺抒情六大类。新闻类短视频，顾名思义就是指在新媒体平台传播、报道国内外各种新闻资讯且时长少于5分钟的视频。赵磊通过研究发现，“早在2015年，新闻类短视频就出现在《华盛顿邮报》视频中，并在当下取得了不错的观众反馈”[3]。而在我国，最为典型的新闻类短视频平台是梨视频和抖音。
2 新闻类短视频的议程设置效果
2.1 越来越多的传统媒体入驻短视频平台
随着新兴媒体的出现与繁荣，从以前守着电视看新闻到如今手指点点就能了解各种资讯，人们获取信息的路径不断增多，因此传统媒体的受众大幅度减少，整个行业面临着严峻的生存挑战。杨思怡认为，“在互联网大时代，传统媒体过时的技术体系已无法再适应时代发展的新要求。认清自己在新技术应用与创新方面的不足并努力寻找提升方法是传统媒体发展的首要之事”[4]。于是，传统媒体开始进军短视频，使官方、传统的新闻播报有了另一种形式的表达。
2018年被称为短视频元年，在此之前传统媒介通过发行刊物来单向地为读者设置议程，虽然受众可以通过写信、电话等方式来反馈信息，但在互联网时代仍显滞后，且互动性较弱。而在短视频时代，人们往往只要动动手指就可以迅速发布一条对某一则事件的看法或评论。
综合上述原因，为了寻求转型，追求更高的时效性，传统媒体纷纷入驻抖音等短视频平台。
2.2 新闻类短视频中议程设置效果的体现
“村村通网络与新型城镇化建设，导致农村的信息质量、意见领袖、媒介形式等发生了变化，网络自组织让更多的农民参与信息的生产与传播。”[5]卫欣的这句话表明，随着时代的发展，即使是原本信息环境相对落后的农村，现在也普遍参与到网上话题的讨论中来，短视频有了更庞大的网民基础。发生在2020年的新冠肺炎疫情(以下简称“疫情”)，从一开始“该怎么说服爸妈戴口罩”这一微博热搜透露出的无奈到全民戴口罩、抢购口罩的转变，足以说明疫情在人们心目中的影响不断增加，防疫举措的重要性不断攀升，“防疫抗疫”成为了全国性的共识。这其中除了由于疫情与每一个人利害相关以外，在更大程度上还得益于大众传播媒介尤其是新聞类短视频发挥的作用。“通常网络上的阅读量和转发量远远高于传统媒体上的，这是新媒体的优势。”[6]正如王俊霞所言，仅从2020年1月20日到2月20日，《人民日报》一家媒体就发布了234条疫情相关的短视频，抖音一家平台的单条视频点赞量都高达300多万，浏览量更是不计其数。
特定新闻短视频的传播还影响着人们对某一种社会行为的看法，促进公众共同情绪的产生。例如雪莉的自杀引发国内外网民对，网络暴力的斥责;新中国成立70周年阅兵使大家的爱国情绪高涨，民族自豪感不断增强;2020年4月4日的悼念活动使人们透过一条条短视频回顾疫情期间无数感人的瞬间，铭记其带给我们的伤痛。蔡雅雯指出，“相较于一般的新闻题材，负面题材报道因其题材的特殊性，更易在大众中引起不当的负面情绪。”[7]如2019年10月的莫雷辱华事件，央视新闻专门在《主播说联播》栏目里发布了一系列短视频新闻评论，一经报道就引起了许多网友的转载、讨论。
2.3 新闻类短视频使得议程设置效果增强的原因
议程设置理论指在一定时期内，大众传播媒介通过安排某一事件或话题出现的频次和场合来影响人们对其的关注程度。黄霁风称，“议程设置研究通常根据麦库姆斯(McCombs)与肖(Shaw)的模式而聚焦于新闻媒体内容对公众的重要性”[8]。那么同样是一对多的传播媒介，新闻类短视频为什么能使这种关注格外强烈呢?
第一，新闻相较于其他内容而言拥有其特殊性——真实且及时。“社会题材类电影能够引起关注与认同，首先在于其所选择的题材内容满足了民众切实的需求。”[9]张欢这样评价社会题材类的电影。翟彩敏在分析张艺谋导演的《金陵十三钗》时发现，“大量使用南京话能够引起南京人的共鸣，增强影片的悲剧性，加强影片的社会影响，呼吁观众不忘历史”[10]。带有纪实色彩的电影尚且能达到这样的传播效果，更别提每天真实发生的新闻了。“纪录片以追求真实为目标，但‘虚构’作为一种纪录片艺术的表现手段并未真正排除在纪录片的范畴之外。”[11]朱可璇的这句话概括了纪录片的基本特征。新闻与纪录片一样都能反映真实，而与纪录片不同的是，新闻必须做到客观，不允许任何虚构和臆想;而且新闻具有很强的时效性，能在当下引起最广泛的讨论。
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篇(4)
随着新媒体技术的不断发展互联网的不断进步，短视频行业应运而生。近几年，随着短视频行业的不断火爆，越来越多的内容开始涌入短视频平台，当然，其中也包括电影行业。电影行业以其独特的艺术魅力，吸引着众多的观众。但是随着短视频行业的不断发展，视频内容也变得更加的丰富和多元化。其中关于电影的内容也是层出不穷电影行业出现和短视频相融合的趋势。基于此本文对于当前短视频和电影行业融合的现况，展开分析对其进行研究，促进其在未来获得更好的发展。
第一章 短视频行业发展现状
第一节 短视频发展现状和趋势
在网络技术和科学技术不断发展的当下，移动智能终端不断的得到普及新媒体行业也随之不断的发展和壮大，同时短视频行业依据其，短，新，奇，活的特点也在近几年获得了井喷式的发展，从2016年以来，不论是短视频平台还是短视频用户人数和使用量都在不断的增加。
短视频已经成为了我国网民的主流娱乐方式之一，根据2018年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿互联网普及率达57.7%我国手机网民规模达7.88亿网民中，使用手机上网人群的占比达98.3%，74.1%的网民使用短视频应用，以满足网民碎片化的娱乐需求。自最早期的静态图片形式，发展至动图，直至微电影、网络中的直播与短视频等形式在发展下对受众用户的影响，产生了极大的视觉冲击，同时伴随着极为强劲的感官刺激。
经过10几年的发展段视频，目前被称为进入了发展的风口期，根据新浪媒体事业部的公开信息显示，目前媒体热门榜前100名都是短视频内容行业。而且更多的媒体也倾向于生产短视频进行传播。抖音、快手、西瓜、梨视频、bilibili、等等都依旧呈现出迅猛发展的态势。根据短视频发展的趋势和走向，这个行业的不断发展和进步依旧将会是未来的趋势，用户的每日活跃量不会止步于2018年的4亿人次，可能会更多。
在新媒体时代背景下，用户的主动性和参与性逐渐增强。新型技术的不断升级改造，使得移动终端的性能得到了不断的完善和发展。短视频，这种碎片化，娱乐化，便捷化性能极强的平台必然受到人们的关注和喜爱，并且在使用过程中，使用户从被动的接受逐渐转移至主动的接受，同时在生活中的主动参与性也在不断增强。同样因为信息技术和网络技术的不断发展，流媒体在播放等方面的速度也在逐渐提升流量的费用，成本消耗逐渐降低短视频的使用，不受时间空间等方面的限制播放与传播可以随时随地地进行，使得短视频呈现出了极强的优势性能够大大的满足用户需求，就算面对现在社会信息的碎片化也可以获得较好的传播。从而也让短视频所产生的话题性变得十分日常和火热，更好地促进了交互性的强化。
也正是因为在短视频发展的过程中，越来越多的人看到了短视频的红利和影响力，由此短视频的用户数量得以不断增加，当然用户使用程度也在不断地提高。2020年由于疫情的到来，短视频用户和使用量更是得到了波动式的骤增，并且用户数量高居不下。这是短视频不断发展的优势，但是也在一定程度上增加了某些不确定因素。
第二节 短视频平台和电影的联系
由于短视频行业的不断发展，视频创作者的不断增加，短视频行业的创作内容也开始变的多元化和多样化。在目前已有的大的创作分类中，开始有了更多的表现形式和创作形式。
短视频创作领域与电影密切相关的内容有很多，比如，电影解说、电影片段、电影话题讨论等等。其中最具代表性的应该就是电影解说和电影分解了。电影解说并不是一个新鲜的事物，但是之前都普遍存在于大型视频网站中，比如哔哩哔哩，爱奇艺，优酷，腾讯等。随着互联网短视频的发展，电影解说也以分段式的形式出现在短视频领域里，视频创作者依据自身的理解对相关电影分解为三段式视频或六段式视频，用户可以用短短几分钟的时间，就可以了解一个长达两小时左右的电影，并且同时也解读出电影的深层含义。这一特点获得了许多短视频用户的喜爱。
以爆火的短视频平台抖音为例，以“电影解说”为标签的视频创作用户就有107位，以“电影推荐”为标签的视频创作者用户就有94位，这仅仅是用两个标签来计算用户数量，如果切换更多的关键词一定会获得更多的数量。由此可见电影行业在短视频领域的发展已经较为广泛和普遍，在这当中，如果每位创作者都可以保证一定程度的更新，那么关于电影的产出内容将是指数增加的方式，用户也会随之接触到更多关于电影的内容。由此可见短视频的发展和影响力不容小觑。
第二章 电影行业的发展现状
第一节 电影行业的现状
电影艺术作为一种综合艺术一直颇受人们的喜爱，往往能够通过不同的蒙太奇手法将整个故事情节得以展示和表达。让观众通过二维或三维的体验获得一个新的感受。近些年来随着科学技术的不断发展和电影行业的不断发展变化，电影的制作变得越发精细化和先进化，更多的艺术想象能够得以实现，更多的艺术创作也得以激发。
电影的制作是复杂的，前期需要投入许多的资金和人力物力。电影的价值也是需要得到观众的认可，才能够得以实现。而连接创作和欣赏的中间环节就是宣传和传播，由此可见电影的宣发对电影的盈利和影响力都起着至关重要的作用。所以电影行业的宣传也变得更加的普遍化和商业化，甚至于“行销大于制作 ”的营销观念都开始变得越来越流行，电影不仅依靠傳统的方式比如，海报宣传，宣传片放映，广播电视广告的的投放，线下影院宣传等等进行宣传活动了解电影的上映时间和电影内容以及演员阵容和故事背景，同时也越来越多的运用新媒体手段进行电影宣传，其中不乏常见的娱乐沟通平台和短视频平台，并且在宣发的过程中新媒体宣传活动的影响力变得越来越大，所以我们需要更加重视新媒体平台和新媒体短视频平台。
此外，一些微型电影和短视频可以说是现实电影发展中的衍生物。这些微型电影依靠他短小精悍的内容和多屏互动的诸多特点，适合目前网民碎片化式的消遣。时常这一个概念变得更加的简短和自由，既可以由传统电影的总和时长，也可以比院线电影更加的精简。
推荐阅读：《中国多媒体与网络教学学报(电子版)》(月刊)，创刊于2002年，是经国家新闻出版总署批准的中央级电子期刊,是国内很久以前以多媒体形式发表中小学信息化教学改革前沿成果的学术期刊群。
篇(5)
【摘要】传统的城市形象传播存在成本高、受众聚焦不明确、效果监测困难、表现形式缺乏灵活性等问题。短视频因其传播主体多元化、传播效果可以实时监测、传播形式新颖独特，为城市形象的传播提供了新的可能。基于短视频的城市形象传播可以通过立体化的传播途径、在内容中融入情感和多主体体验式传播三个角度切入，基于互联网思维进行针对性的创新与设计。
【关键词】城市形象;短视频;传播策略
城市形象是城市综合风貌的体现，是大众对城市的主观认知，由大众媒介、个人经历、人际传播、个体记忆以及城市环境等因素综合形成。随着我国城市化进程不断加快，城市形象不仅成为我国城市可持续发展的关键，也成为城市软实力的象征。传统的城市形象传播的主体是政府，主要是在主流媒体平台投放宣传片、平面广告，但这种传播方式存在成本高、受众聚焦不明确、效果监测困难、表现形式缺乏灵活性等问题。随着短视频平台的大量应用和短视频用户的快速增长，使用短视频传播城市形象可以有效解决上述问题，短视频为城市形象的传播提供了新的契机。
一、城市形象的短视频传播优势
(一)传播主体的多元化
短视频内容制作的多元化。传统视频的拍摄及剪辑需要专业的人员，制作成本高且制作周期长。随着智能手机的大量使用，普通互联网用户借助短视频APP平台，随手即可拍摄、编辑和发布。用户生产内容的短视频平台策略，使得短视频可以多角度、立体化地展现城市形象。短视频的内容生产方式目前大致有用户生成内容、专业生成内容、专业用户生成内容三种类型。同时短视频内容投送到用户时，用户通过简单的操作即可在社交媒体平台转发，形成再传播。只要传播内容精彩、表达形式新颖，短视频受众就会自发传播，并通过再传播形成滚雪球效应和口碑营销效果。传播主体的多元化使得短视频在城市形象传播中起到润物细无声的效果。
(二)传播效果的可监测化
短视频内容传播的主要平台都有视频的评论功能，目标用户在观看短视频的过程中可以发布自己对内容的评论。短视频传播者可以通过用户评论、用户点赞、用户转发数据即时动态地监测短视频的传播效果，进而做出优化。同时短视频平台可以通过后台统计的短视频的传播路径、观看数据动态、观看时长、观看跳出率等情况，对传播效果实施监测。
(三)传播形式的新颖化
短视频内容的表现形式与传统的视频不同，最大的特点是短，因为用户观看时间短，如果短时间内无法吸引用户的关注，用户就会跳转到其他视频。短视频传播追求用户对传播内容的沉浸。沉浸式短视频传播强调受众借助传播媒介获得“身处其中，亲身参与”的体验，在信息内容、故事情节的互动交流中获得参与感、认同感和获得感，进而促进爆炸式的网络传播。因此短视频的制作者往往把短视频的内容表现形式设计得大胆而新颖。比如使用夸张的音效、叠加创意的滤镜、独特的故事讲述方式、突破常规的拍摄角度等。传播形式的新颖设计，不但能吸引用户的关注引发二次传播，更能将城市形象的内涵深度植入短视频中，实现对用户浸润的传播效果。
二、城市形象的短视频传播策略
(一)传播途径的立体化选择
在媒介融合趋势下，城市形象传播可以充分发挥各种媒介形态的优势进行整合传播，通过拓展信息覆盖实现最佳传播效果。短视频属于感性、碎片化的内容表现形式。因此短视频城市形象的传播渠道应该是立体化的选择。短视频内容应该针对不同的视频平台进行针对性的区分和优化。短视频平台的投放应该做到平台多元化，形成集合效应。在设计城市形象视频推广策略时，应综合考虑多种平台，形成集合效应，比如既有传统电视的广告投放，又有互联网主流媒体的专题;既有短视频平台的政府官方账号的入驻，又有网络舆论领袖的衔接与助推;既有平面的高度设计感的内容实现，又有短视频到长视频的内容布局。基于传播目标受众，构建城市形象传播的立体化传播矩阵，会催生城市形象传播的叠加催化，形成聚集效应。
(二)传播内容情感融入
实证研究发现，短视频的娱乐性、个性化通过影响用户的心理参与进而影响用户参与行为。传播内容中情感要素的引入能引发受众的情感共鸣，对传播效果有巨大的提升效应。短视频内容如果能够让受众对城市产生情感共振，让用户打开心扉，其蕴含的对城市的认同就能引发用户的认同。因此城市形象传播短视频的内容设计应该从目标受众的视角去审视城市元素，精心选择并用心表达。同时城市形象過程中人情味的展现能够体现城市的市民情怀，其中人文要素往往是城市形象的底蕴所在。
(三)多主体体验式传播
城市形象的短视频传播应吸引更多的传播主体，不仅可以使用政府或地方官员的短视频账号，还可以引入流量舆论领袖的参与;不但有本地居民的参与，还可以引入域外甚至国际流量用户的深度参与。除此之外，还可以考虑与短视频平台合作设计丰富的线上活动，提高多元用户在城市形象传播中的参与度。在形象转发及口碑的基础上，设计线下的体验式传播，邀请流量用户到选定的城市去体验和感受，并鼓励其以短视频的形式展现自己的所看所感。这样一方面可使城市形象的短视频内容更加立体化、更加鲜活，同时流量用户会出于自己的平台使用惯性，巧妙选择卖点，自发高效传播。
随着网络短视频平台的快速发展，短视频将会成为城市形象展现的重要平台，在城市形象特别是网络形象的形成中发挥重要作用。而短视频城市形象的传播要结合短视频的内容和形式特点，通过互联网进行有针对性的创新与设计。
参考文献：
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篇(6)
摘要：二次元包括动画、漫画、游戏和轻小说等文化产品及其衍生品，二次元文化已成为年轻人的流行文化之一。随着年轻消费群体的崛起，二次元成为品牌年轻化的利器，也是吸引顾客投入的重要手段，但在现有的营销文献中，有关二次元营销的研究还比较缺乏。当前，适应年轻消费者的偏好，吸引顾客与品牌一起共同创造价值，已成品牌建设的重要内容，研究二次元短视频营销对顾客投入的影响具有较强的现实意义。基于顾客投入管理理论，将企业的二次元短视频营销策略分为二次元体验管理和价值共创管理两种，并研究这两种营销策略对顾客投入的影响机制。采用问卷调查法，利用SPSS和AMOS对516份有效问卷进行统计分析和假设检验。研究结果表明，二次元体验管理和价值共创管理这两种二次元短视频营销策略均通过顾客认同正向影响顾客投入，其中，价值共创管理的影响力大于二次元体验管理;性别在顾客认同和顾客投入的关系中起调节作用。企业应当提升二次元短视频对目标消费者的吸引力，加强与年轻消费者的互动，并对消费者的价值共创活动参与行为提供支持和及时反馈;重视消费者对二次元短视频营销的认同度，关注不同特质消费者对二次元短视频的需求，从而进一步提升二次元短视频的营销效果。
关键词：二次元;短视频;顾客投入;顾客认同;品牌年轻化
一、引言
二次元(ACGN)主要包括动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)、轻小说(Novel)等文化产品及其衍生品[ 1 ]。根据艾瑞咨询的研究报告，截至2019年，我国的二次元用户规模为3.9亿人，其中，90后的年轻群体占用户总数的69.2%，二次元文化已成为年轻人的流行文化之一。二次元产业在2018年被国家统计局列为倡议性新兴产业，预计到2020年底市场规模将达到439.7亿元。
顾客投入也称为顾客融入或顾客契合，是指顾客受动机驱动而对企业或品牌表现出的非交易性行为[ 2 ]，包括合作、反馈、发表评论、口碑推荐、帮助其他的客户、参与活动、发布内容等[ 3 ]。投入型的顾客经常表现出更高的品牌忠诚度和满意度，更有可能为企业的产品开发、服务创新和品牌传播做出贡献[ 4 ]。根据服务主导逻辑，顾客投入的过程也是消费者参与品牌价值共同创造的过程，近年来顾客投入管理已成为品牌管理的重点领域之一[ 4 ]。但是，如何激发顾客的主动性已成为当前顾客投入管理中的难题。根据网络营销中常见的90-9-1原则[ 5 ]，在网络社区中，只有1%的用户实际发布内容，9%的用户可能会参与内容的讨论，而90%的用户是潜水者，即只访问网站但不主动发表评论或内容。企业想要抓住年轻消费者的心，就要追随年轻人的兴趣，在年轻消费者感兴趣的社区中提供他们感兴趣的营销内容，并与消费者互动沟通。
2016年以来，手机、快餐、运动、美妆等行业品牌纷纷在二次元文化社区B站上设立官方账号，推出二次元视频和漫画，以加强与年轻消费者的联系，吸引年轻消费者参与企业的价值共创活动。企业的二次元营销活动满足了年轻消费者“好玩、有趣、个性化”的心理需求，已经成为吸引年轻消费者投入的重要手段。虽然国内外学者已经从多个视角探讨了短视频营销的影响[ 6 - 8 ]，但还缺乏对二次元短视频营销的相关研究，已有的虚拟形象研究主要集中在网络零售领域[ 9 - 10 ]。本研究借鉴哈梅林(Harmeling)等[ 3 ]关于顾客投入管理策略的体验导向型和任务导向型的分类，将二次元短视频营销情境下的顾客投入管理策略分为二次元体验管理和价值共创管理两种类型，并且检验了这两种策略对顾客认同和顾客投入的影响，以及性别在其中的调节作用。
二、文献综述
二次元短视频营销还没有成熟的理论研究，相关的理论基础主要包括短视频营销、虚拟形象研究和品牌动画研究。顾客投入的研究主要包括顾客投入的定义、测量、影响因素和营销效果四个方面。
(一)短视频营销的相关研究
短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容[ 11 ]。短视频本身具有的交互性、社交性、多元化、多样化、草根化、生活化等特征满足了人们的社交需求和娱乐需求[ 11 ]。已有研究集中在不同特征和类型的短视频对消费者使用行为、幸福感和购买意愿的影响。随着研究的深入，高鵬[ 8 ]等开始研究短视频营销对顾客投入的影响，但仅提出了一个研究框架，当前对于二次元短视频的研究还在起步阶段。具体研究脉络如表1所示。
(二)虚拟形象的相关研究
1.虚拟形象的定义及营销价值
虚拟形象(Avatar)源于古印度语，指的是神在地球上的化身。1992年，斯蒂芬森(Stephenson)等[ 17 ]在《雪崩》一书中，将虚拟形象一词应用于用户在网络环境中的形象。具体来说，虚拟形象是通过计算机技术呈现出的拟人化形象，包括卡通形象、真实的人类形象或拟人化的自然形象。
营销中已有的虚拟形象包括虚拟销售员和电商平台产品评论者的头像等，其中，有关虚拟销售员的研究最多。
网络零售情境中的虚拟销售员指导消费者使用网站、帮助寻找产品或根据消费者的要求和购买记录推荐产品、回答消费者的问题。虚拟销售人员不仅履行销售人员的职能，也提升消费者的社会临场感和购物的乐趣，进而提升消费者的品牌态度、信任、感知价值、购买意愿和网站忠诚度[ 18 ]。
2.虚拟形象的类型及其对消费者的影响
对于虚拟形象的拟人化程度设计，恐怖谷理论提供了重要的理论基础。恐怖谷效应是日本机器人专家莫里(Mori)在1970年提出的，一开始，当机器人与人类越像，人们对机器人的情感越正面，但如果机器人与人的相似度达到了95%的临界值，人们对机器人的好感度会突然降低，哪怕机器人与人只有一点点的差别，都会感觉非常刺眼，整个机器人看起来僵硬恐怖。原因有两个，一是拟人化和真实性之间不匹配，即机器人看起来很像真人，但实际是假的，这种巨大的落差会让人们感到不舒服或失望;二是高度仿真的机器人让人产生了一种威胁感，机器人和人如此相似却非人类，让人觉得会受到潜在的威胁[ 19 ]。该理论表明适度拟人化的虚拟形象对观众有更大吸引力，高度逼真的虚拟形象有可能产生恐怖谷效应。
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篇(7)
摘要：新闻节目一直是大众心目中的权威存在，而在互联网飞速发展的今天，观众对报刊杂志、广播电视等传统媒体的依恋减弱。在融合媒体时代，主流媒体如何发挥自身优势，提升正确的价值观、引导舆论、塑造新的传播方式，是一个需要进行思考的问题。
关键词：媒体融合;地方新闻短视频;生产与运营
引言
融合媒体的时代已逐渐将当前的网络空间转变为UGC模式，观众已开始喜欢将视频资源上传到在线平台，并且对社交和公共事务的兴趣和参与总体上有所增加。CNNIC发布的第44期《中国互联网络发展状况统计报告》目前中国短视频用户规模非常大，达到6.88亿，占网民总数的75.8%。短视频具有高效互动传播的特点，信息内容的制作具有创新性和即时性。相较于传统媒体，短视频传播可以将信息的主要内容与图形、音乐等材料结合起来，进行更直观的阐释，激发受众的多感官共同接收信息，成为传播信息的重要途径。2018年，国家广电管理部门等相关部门开展了一系列组合，使短视频内容产业发展更加理性规范，为传统媒体发布新闻短视频提供了有力的保障。在人民日报、央视新闻等主流媒体开始制作短视频后，各地主流媒体也积极发现短视频领域，取得了显著成效。四川广播电视台的《四川观察》基于传统主流媒体内容资源优势，融合短视频制作特点，以技术赋能、内容同理为创新手段，联动实现大小屏幕和多渠道分发，实现了移动互联网环境下主流媒体的融合创新表达。
一、媒体融合时代的地方新闻短视频内容生产倡议
地方新闻短视频的出现并非巧合，是传统主流媒体与新兴网络媒体融合的结果。在新技术加强、智能终端普及的背景下，网民逐渐向短视频平台汇聚，移动上网习惯正在悄然形成。这迫使许多传统主流媒体纷纷落户短视频平台。或者，建立自己的短视频客户端，竞争压力越来越大。“内容为王”一直是行业生存发展的最佳法则。在当前媒体深度整合的过程中，地方新闻短视频需要适时调整内容创作策略。
(1)加强技术能力、准确定位、优化内容选题
新媒体作为内容和技术双驱动的行业，重视技术创新在本地新闻短视频内容创作中的作用。大数据、ARNR等新兴技术极大地促进了本地新闻短视频的选题过程。以《四川观察》为例。在产品规划初期，组建了独立完整的技术委员会、技术开发部和新媒体运营部，利用技术加强内容创作，实现多场景分发目标。在短新闻视频内容创作过程中，内容平台部技术开发部、数据研究部和视频直播部协调、整合、运用技术，推动新闻短视频“去信息化”，实现新闻内容的生动化，适应当前读者的阅读习惯。《四川观察》以人工智能和内容视频为倡议发展中心，在新闻短视频的制作和推广中，通过制作软件和智能工具实现人机协同制作的目标，并据此划分出一系列咨询课题。根据主题，结合大数据算法和多渠道、多平台投放的终端，最终实现多人交流，通过弹幕、评论等方式实时接收观众反馈，优化制作新闻短视频内容。
(2)强化专业，培育用户，打造生态内容平台
在移动互联网时代，短视频领域也存在由于信息爆炸性增长而导致的信息过载和信息碎片。社会需要高质量、原创的内容，这指向了本地新闻短视频内容创作的发展方向。《四川观察》包含受众日常生活方方面面的优质内容，构建新闻短视频生态，通过专业內容矩阵打造“1+12”传播效果。至此，《四川观察》确立了全球化的内容视野。PGC内容类别包括电子商务、金融、民生、文创、旅游、赛事、资讯等，初步为“头条”、“知识”、“地方”、“人物”和“文化”、“信息”和其他内容模块。《四川观察》 利用主流媒体强大的专业内容创作优势，满足不同受众的信息需求，加强用户的坚持，构建生态内容平台作为自我发展的核心目标。从目前地方新闻短视频垂直内容生产的现状来看，多元化内容空间扩张，积极寻求与新闻短视频内容的行业深度融合，是非常有效的策略。《四川观察》为满足原住民在互联网上的审美和信息需求，2017年与全省21个市县共同创立“四川直播联盟”平台，形成资源共享、同步直播的倡议合作伙伴关系。创新开发的新闻实时投放模式，为移动生态内容打造高地，同时为转型升级和创新发展注入强劲动力。
(3)创造体验、提高意识并提高内容同理心
据国际科研机构SensorTower发布的数据显示，2020年5月，TikTok(国际版TikTok)连续五个季度的下载量位居苹果商店榜首，这意味着短视频风潮席卷全球。所有的交流都是叙述性的，人们本质上是讲故事的人。短视频出现的原因之一是内容中的多重叙事促成了他们的情感共鸣和文化认同。《四川观察》 新闻短视频内容的叙事范式是基于既满足新闻价值的需求，又掌握观众的交际声音以达到情感共鸣，激发观众的价值思维和社交，使故事文字是真实可信的，有“身临其境”的故事体验。地方新闻短视频中的内容叙事不同于传统的新闻内容叙事，传统叙事内容叙事源于记者和编辑者，并与公众进行跨界合作，通过组织各种活动和竞赛来促进制作。原创短视频内容更有效传播，《四川观察》联合地方高校、主流媒体、各类网络平台，举办地方新闻短片创意短视频大赛、四川数字创意大赛等多项活动。为视频内容的多样性提供了重要支撑，这些内容既突出了地方新闻短视频差异化、多元化的制作特点，又提供了多篇故事文本的全覆盖，为网络传播提供了宝贵的机会，为观众提供了个性化的阅读体验，实现内容同理，提高沟通效率和用户，以及黏性发展目标。
二、媒体融合时代的地方新闻短视频内容运营策略
由于短视频难以与中央主流媒体短视频竞争，在深化内容生产的基础上，地方新闻短视频应及时调整运营策略，彰显特色和“突破”。在竞争日益激烈的短视频领域，实现双效双赢。
(1)基于地方通信特性的全方位立体链接操作
在基于“中央厨房”和“网络融合”的国家级新闻短视频运营机制的影响下，近年来，地方主流媒体的短新闻视频运营定位越来越融合和联动。“独立+”“嵌入式”通过形成立体的运营模式，突出地方新闻短视频的地域特色。现阶段，地方新闻短视频产品的运营定位主要基于新闻短视频产品形态的差异，采取细分化运营策略。一是在独立的短视频客户端中，新闻短视频产品是“新闻的终极表达”，以短视频内容为新闻核心，通过碎片化的内容创作来适应用户的阅读习惯。《四川观察》 独立客户端通过图片、文字、视频等方式描述新闻事件的内外部，结合全省21个州、地、广电APP，实现地方媒体网络联动，为用户打造地区性的媒体“朋友圈”，方便用户在实现零距离分享互动的同时，快速了解当地新闻事件。二是将现有媒体移动新闻客户端纳入新闻短视频栏目，与其他各类内容进行互补和互动，实现全面综合运营的目的。为满足移动短视频时代用户的不同需求，四川广播电视台近年来基于站网融合开发了“四川在线APP”、“熊猫收听APP”等多款官方客户端，并设置了《四川观察》列以丰富新闻产品的种类。这种内置的运营模式依托本地广电媒体资源，最大化本地传播目标，满足用户对多种新闻产品和信息的阅读需求，优化新闻短视频产品的传播效率。值得一提的是，嵌入式新闻短视频栏目的本质是视觉文化景观的多元创作和传播，这种嵌入式运营模式在于对时间空间、品牌和感性的多维度渗透，传播到实现目标产品多样的和谐共生。
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篇(8)
关键词：短视频;突发公共事件;新型冠状病毒
突发公共事件，通常意义上是指人们未能或无法及时预测而突然发生的事件，并给人类的生产生活带来巨大损失和破坏。〔1〕在突发事件中，人们渴望能够掌握最新信息。
突发公共事件发生时，如何及时有效地将事件发生的实时进展情况传递给民众，这是摆在政府决策者面前的关键问题。互联网技术的快速发展为新闻传播带来了更加多元的渠道和形式;短视频的异军突起为当下新闻传播提供了更为便捷和迅速的传播渠道。短视频在新冠疫情暴发以来，逐渐成为公众了解疫情信息，国家传递抗疫精神的重要载体。相较于传统的传播形式，短视频传播具有不可替代的优势。
一、短视频传播的优势
与传统的文字、图片类传播形式相比，短视频传播在场景再现方面具有临场感强的作用，并且短视频内容真实程度较高且更为生动，制作主体更为多元，全民均可参与，生产速度更是传统传播形式无法相提并论。
(一)视频制作主体多元，录制视角广，信息量大。目前短视频的制作模式有三种：专业用户创作的PGC(Professional Generated Content)和PUGC(Professional User Generated Content)模式。这两种模式制作技术专业，视角选择更为精准，视频清晰度也更高。第三种是由普通用户制作的UGC(User Gener-ated Content)模式〔2〕。这种模式一般是站在民间立场，视频内容主观性强，制作方式也很普通，视频清晰度高低不齐。但是，由于这种短视频的制作速度快，更多情况下迎合受众心理，所以往往这种视频的传播速度更快，传播范围更广。总体上看短视频创作的要求并不高，只要在移动端下载了相关应用，随时随地随手就可以拍摄、分享，并且互动交流。在突发公共事件中，三种视频模式都会发挥自身的优势，从不同的立场和视角带给受众不同“第一现场”，使其获得更加丰富的视频信息。而且短视频的传播能够快速覆盖到各个年龄段、社会阶层。在公共突发事件中，短视频的这些特点极大地提高了信息传播的时效性、覆盖率，这是传统传播媒介没法比拟的。
(二)短视频的内容精练，信息传递迅速，形式直白显耀。短视频“短、平、快”的特点，与当下人们碎片化的阅读习惯相吻合。短视频最早流行于微博、微信等社交平台，这些社交平台有丰富的受众群体，传播速度极快，而且还可以互动。在相对较短的时间内，囊括更为丰富的信息，并用简练、直观、集中的形式传递出去。信息直接，观点直白，内容集中，易于被受众理解和接受。
(三)视频传播有助于增强现场感，信息可信度高。短视频声画同步，富有动态感，尤其加上录制场景更会给人一种声临其境的真实感觉。短短几分钟简洁直观的短视频，可以全景式反映现场的情况，这可以让受众在短时间内了解事件的真实情况，在传递正面信息的同时，也可以起到稳定社会舆情的作用。
二、短视频在新冠肺炎疫情传播过程中的机制
2019年12月开始，新型冠状病毒开始在武汉市传播，随后迅速蔓延至全省、全国。自2020年1月24日，湖北、北京、上海等省市相继启动了重大突发公共卫生事件响应机制。在整个新冠疫情传播报道过程中，短视频传播起到了不可或缺的作用，其传播机制是值得总结和研究的。
(一)从载体到主体——短视频的多元生产
5G时代来临，新技术的赋能，网络媒体费用降低，用户门槛降低等新媒体特征，导致媒体制作权和话语权不断下移，普通用户可以自由进入传播场域。微博、抖音、快手、头条等短视频平台给用户提供了自由展示个人风采的场所。短视频在这个过程中由开始的传播载体身份，日益成为传播的主体。网络短视频以生动直观的影像方式呈现出传播内容，打破了传统媒体传播主体的固定化和单一性。无论是以盈利为目的专业平台，还是作为国家喉舌的主流媒体，亦或是普通的网络用户，今天都共生在疫情传播过程中，并且成为短视频的传播主体。
新冠肺炎突发事件中，专业平台如抖音、快手、头条短视频、腾讯短视频等发布大量的疫情有关的短视频，可以说这些专业平台是短视频传播的重要载体。据官方的人民网的“众云大数据平台”统计，截至到2020年3月15日，抖音共发布“新型冠状病毒”有关的短视频多达30.7万条，播放量高达287.4亿次。另外一些科普公众号如丁香医生和回形针Paper Clip，以专业的内容、独特的选题、精美的制作和高密度的短视频信息也吸引了众多网民。尤其在疫情分析方面，这些公众号给出了科学的解答，对稳定民众情绪，科学防疫方面起到了十分重要的作用。疫情爆发初期人们普遍对病毒是如何产生的，具体传播途径，以及传播速度和易感人群等是迫切想知道的，如何防护才能最大限度降低被感染等信息更是民众关注的最关键的内容。
短视频更是主流媒体“抗疫”的传播主体。与专业平台相比，主流媒体传播的内容更为严肃，可信度更高。但是以往主流媒体的传播形式过于保守和古板，在这次新冠肺炎疫情中，主流媒体一改以往“正襟危坐”的古板形态，而是紧跟形势也采用了短视频的形式传递着中国的抗疫精神和承担着社会上责任。人民日报、新华网、央广网、央视、光明网等媒体都创造了众多的短视频。同时利用专业平台的流量效应，主动拓宽传播渠道，正面宣传抗疫真相，及时辟谣，实时讲述抗疫英雄事迹。如人民网就”推出了抗疫MV《大爱无边》;央视推出5分钟时长的系列纪实短视频《武汉：我的战“疫”日记》等 〔3〕。
(二)线上视听结合——短视频协同互动的传播形式
传统的媒介传播形式主要是线下，短视频传播主要是线上，并且可以留言、点评和互动。短视频传播发展到今天，已经进入了3.0时代，即多元化的内容生产和消费。疫情期间人们都宅在家，网络是与外界联系的唯一渠道，短视频则是疫情后方和前线连接的主要纽带。同时也是医护人员，志愿者，宅家居民记录生活影像的主要媒介。短视频线上传播，用户在观看的同时可以点赞、转发、评论和分享。这就使本来处于互联网虚拟世界中的人们可以相互沟通，也为普通老百姓提供了表達自我的机会，为全民同心抗疫创建了一个网络空间体系。短视频在一定程度上为助推群体层面的认同共识起到了十分重要多用。短视频除了线上可互动外，视听结合记录第一现场的传播形式也是其传播能力大大提升的关键。如澎湃新闻和央视新闻等均在专业平台抖音发布《武汉人日记》和《战疫 Vlog》短视频合集。录制者亲临武汉关注市民的日常生活和实地探访火神山医院、方舱医院内的实景，拍摄武汉金银潭医院隔离病房的救治情况，在第一时间向群众公开疫情的救治经过和政府救援举措。
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篇(9)
摘 要： 在新媒体发展势头强劲的今天，短视频更符合移动互联网用户的媒介接触习惯， “ 短视频+ ” 给各行各业创造了更多可能性， “ 短视频+旅游 ” 诞生了一批 “ 网红景点 ” ，同时也为景区传播开辟了新渠道。本文以崆峒山景区为例，具体分析其景区传播的特征和问题，并结合短视频的优势特点，给出合理化的建议。
关键词： 崆峒山;短视频;景区传播
崆峒山坐落于甘肃省平凉市城西12公里处，自古就有 “ 中华道教第一山 ” 的美誉。崆峒山主峰海拔 2 123 米，垂直高度为667 . 5米，森林覆盖率达95%以上，总面积83 . 6平方千米。崆峒山既是历史文化名山，也是著名的游览胜地。本文立足于短视频传播与崆峒山景区形象建构的视角，对其短视频传播现状作出评析，面对旅游环境和传播环境的变化，着眼于崆峒山个案分析也希望得出普遍意义。
一、多面崆峒山的景区传播视角
崆峒之名，在《尚书·禹贡》《尔雅》《史记》等古籍中早已出现，或作 “ 空同 ” “ 空桐 ” 。在《淮南子》《汉书》等史地著作中，崆峒山被称之为 “ 笄头 ” “ 鸡头 ” 或 “ 牵屯 ” “ 薄落 ” ;唐代以后的史地书籍则多作 “ 崆峒 ” 。其由来存在三说：一说认为与 “ 空桐氏 ” 部落有关;一说认为与山上洞穴有关;另一说认为与道家广成子修炼得道有联系 [1] 。崆峒山底蕴深厚，广博包容，以黄帝问道于广成子而名扬海内外，以三教共处一山宣示 “ 和合 ” 精神。历史文化与现实等不同语境中的崆峒山展示出了多面的形象。
(一)自然地理语境中的崆峒山
崆峒胜景以峰、岭、崖、台及与之相连的沟壑为主体，重要的自然景观有马鬃山、香山、五台风景、弹筝峡等。受差异风化、水冲蚀、崩塌等外力作用，崆峒山形成了黄土高原上独有的石柱峰林等丹霞地貌及地质构造遗迹。
(二)人文历史语境中的崆峒山
崆峒山不仅以其秀丽的自然景色称著，更以宏丽的宗教古建筑群和有价值的文物闻名于世。重要的人文景观有皇城建筑群、雄险惊心的上天梯、丝绸之路通道——鸡头道。李白、杜甫等文人墨客多诗颂崆峒山，抒赞赏之情。
(三)旅游景区语境中的崆峒山
自1994年以来，崆峒山先后获得了国家重点风景名胜区、国家首批5A级旅游景区、国家级自然保护区、 “ 中国旅游文化示范地 ” “ 中国最美的十大宗教名山 ” 等桂冠，荣获2018魅力中国城年度魅力文化景区等称号。
随着旅游业的换代升级，传统景区的优势逐渐弱化，景区赖以生存发展的组团渠道和宣传渠道发生了根本性的变化，旅游环境和媒体环境的变化给景区宣传推广带来了不小挑战，转型升级、传播创新成为众多传统景区面临的问题。
技术发展为景区传播提供了新的渠道和手段，有研究者认为，抖音旅游成为国民出游的常态，去中心的算法科技催生了用户只关注热点，造成了旅游看热点不看景点的现象 [2] 。另有研究者从短视频与旅游融合的角度提出要提升内容品质，重视体验营销等建议 [3] 。在这些研究中，还有个案分析，经鹏与桑鲁川以镇江旅游营销个案为例分析其发展得到的启示是： “ 打造城市名片、塑造网红景点、固化粉丝团体、鼓励名人代言、扩展相关活动 ” [4] 。研究者许曦以洪崖洞为例分析了抖音塑造洪崖洞形象的积极作用，提到抖音的草根化趋势促进景区的全民传播、碎片化持续传播的方式激发了旅游欲望等 [5] 。由此可以看出，不论是出圈的成功案例，还是个案研究，想要 “ 短视 频+ 旅游 ” 融合发展，内容是硬核，有内容才会有 “ 热点 ” ，因此，景点创新 “ 热点 ” 是吸引游客的重要法宝 [6] 。 景区要以市场需求为导向，整合资源，结合用户媒介使用习惯，利用短视频的优势推动崆峒山更快更好的转型发展。
二、崆峒山景区短视频传播现状
崆峒山景区现有微信、微博、抖音、今日头条与网易等媒体平台，以 “ 文字+图片+视频 ” 的形式进行崆峒山景区的线上宣传工作。 短视频领域主要以抖音为主的统计发现，崆峒山风景名胜区共发布短视频95条，粉丝5 138人，获赞2 . 8W;崆峒山智慧旅游共发布短视频495条，粉丝达到8 984人，获赞 3 . 8W 。从整体上来看，崆峒山景区短视频传播呈现升温状态。
(一)传播主体：官方声音与用户参与
景区官方账号内容主要以人文自然景观较多，较少涉及崆峒武术和崆峒山历史文化。官方账号编辑风格多变，质量上也良莠不齐，不易形成景区的传播调性。新媒体环境下，还要贴合短视频传播特色，打破原有套路，寻求新的突破。
用户参与方面，大致可分三类：政府官方账号、机构官方账号和个人账号。不难看出有影响力的用户较少，文旅宣传的官方账号涉及崆峒山景区的内容也不多，个人兴趣为主的用户，随意性强，不具代表性。文旅官方账号为数较少的视频对崆峒山的宣传推广也是杯水車薪，个体用户中没有意见领袖般的人物，且内容多为人文自然景观。
(二)内容选择：以人文自然景观为主
从内容来看，不论是官方账号还是个人账号，内容更多的是人文自然景观，主要分旅拍和航拍视角。人文自然景观是加入了人的主体性活动的自然景观，这让自然景观具有了文化意涵，这种文化既有可能是历史传统的精英文化，也有可能是现实鲜活的大众文化，不同视角的人文自然景观的展现与传播极大地丰富了崆峒山景区的立体感与层次性，为其建立多向侧面，丰富了内涵。
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篇(10)
摘 要 如今，主流媒体正在积极推动短视频业务布局，内容、平台以及商业化已经成为主流媒体布局短视频业务的三大主要方向。这个过程中反映出了主流媒体从表层的信息传播方式到平台管控机制以及社会效益与经济效益结合的融合实质。但是，短视频业务对主流媒体而言仍是新的业务形态，在业务融合过程中还存在诸多问题。
关键词 主流媒体;短视频;媒体融合;平台管控
1 主流媒体布局短视频业务的媒体融合背景
艾媒咨詢数据显示，2020年中国短视频市场规模已经达到1 408.3亿元，预计2021年将接近2 000亿元。用户流量不断向短视频平台聚集的情况下，主流媒体也加快了布局短视频业务的步伐。主流媒体的概念最早由美国学者Noam Chomsky提出，他认为主流媒体是“精英媒体”或“议程设置媒体”。在此基础上，国内学者一般认为“主流媒体”与“非主流媒体”相对，是承担重要宣传任务，拥有高影响力、高传播力的媒体，具有社会公认性，各中央级和省级报纸、广电媒体就是主流媒体的重要代表[ 1 ]。随着互联网媒体声量不断扩大，主流媒体在舆论格局中的影响力开始下降，重构媒体传播格局成为必要之举。为此，近几年，中央不断对推动媒体融合提出新的要求，明确指出要把内容、技术、人才、资金向互联网主阵地汇集，向移动端倾斜，以“尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体”并构建“全媒体传播格局”。由此，飞速发展的短视频逐渐成为传统主流媒体转型和融合创新发展的布局重点，以短视频为主导的视觉化传播成为了国内主流媒体共同发力的重点[ 2 ]。
在此情况下，主流媒体布局短视频业务已经成为媒体融合研究的热点领域。学者们从各个层面切入去探究主流媒体布局短视频业务的实践路径及所遇到的问题。实际上，早在2015年，刘旸[ 3 ]就开始谈及广电媒体转型遇到的“跨屏”这一问题，并重点提及了内容“微化”这一行业现象，并列举了广电机构布局“微内容”的实践。随着短视频迅速发展，学者们对主流媒体布局短视频业务愈加关注。比如，彭兰[4]、鞠超[5]、曾思意[ 6 ]对主流媒体布局短视频内容尤其是短视频新闻进行了探讨，认为短视频可以充分释放主流媒体的内容价值，为其重新崛起提供强大势能;牛存有[ 7 ]、李丹阳[ 8 ]、周逵等[ 9 ]则对主流媒体在短视频业务商业化方面进行了研究，尤其是对广电MCN这种新型融合方式进行了重点探讨。比如，周逵等[ 9 ]提到“对于体制内媒体而言，商业平台的传播力既赋予了其探索融媒体改革的新路径，也提供了经营改革的新契机”。与此同时，学者们在关注短视频对主流媒体融合发展的价值性的同时，也对其中所暴露出来的问题有较为清晰的认知态度。例如，朱永祥等[10]认为“广电媒体一定要深刻理解移动互联网背景及其底层逻辑，不要一味自恋于原来电台电视台的生产逻辑 ”。张庆[ 1 1 ]也谈到传统媒体“进军”短视频并非有先天优势，且容易陷入“找不到自己的方向，什么有流量就做什么”的误区中去。
如今，短视频业务已经成为主流媒体的常规经营业务之一，结合行业实践和已有研究，我们可以对主流媒体的短视频业务布局有较为清晰地认知。那么，主流媒体布局短视频业务的实践路径是什么?其融合实质是什么?其背后暴露出来什么问题?
2 三大融合方向：内容、平台和商业化
主流媒体秉持互联网思维，将短视频业务布局作为推动媒体融合的重要方式。从行业实践来看，主要有三大融合方向。
2.1 内容是融合的基础
推动媒体融合，要以内容为根本。主流媒体基于其长期以来所积累的专业内容制作能力，迅速入场短视频市场，成为其中的关键参与者。
首先，主流媒体开始筹备短视频制作和运营团队，将短视频业务作为其新媒体业务的重要组成部分。目前，绝大部分主流媒体都将短视频业务交予其新媒体中心或相关工作室专门运营。比如，新华社短视频内容生产由旗下新媒体中心负责、人民日报则将短视频内容生产交给了旗下各大融媒体工作室负责、中国青年报则专门成立了“青蜂侠”短视频团队等。
其次，在相关部门或团队的支持下，主流媒体开始调整内容生产模式，从“大屏思维”向“小屏思维”转换，意在符合移动互联网用户需求并满足移动互联网传播规律。其一，更改短视频内容形态。主流媒体已经逐渐意识到仅依靠电视节目简单拆条再分发的形式是不可行的，其开始采用大字幕、竖屏等形式进行专门的短视频内容生产，以符合短视频内容的形态特征。其二，更改短视频内容话语体系与交互方式。主流媒体在短视频内容生产过程中，逐渐从严肃报道的话语体系中脱离出来，开始采用诙谐、幽默的表达方式，并重视赋予账号及主持人更为人格化的形象，拉进与用户之间的距离感，实现了较好的沟通效果。其中，《主播说联播》就是最为典型的代表。其三，融入数据技术助力短视频生产分发。举例而言，央视网就曾借助百度智能云VideoMind技术，通过内容智能分析、智能拆条、智能素材检索以及智能节目编排合成等功能快速完成短视频剪辑生产，在2019年国庆阅兵直播活动当天曾帮编辑部门自动化生成超160条备选剪辑片段，革新了传统主流媒体内容生产流程。
2.2 平台是融合的关键
短视频内容需要经过传播平台分发至用户，这是主流媒体布局短视频业务、推动媒体融合的关键一步。目前，主流媒体在短视频平台方面的布局实践主要有两个方面。
一方面，主流媒体入驻第三方短视频平台已经是大势所趋。国家广播电视总局监管中心数据显示， 2020年在抖音、快手两大短视频平台上，中央级和省级广电媒体账号分别为294个和5 716个，相比2019年分别同比增长164.86%和745.56%。可以说，开设第三方短视频平台账号已经成为主流媒体短视频业务发展的标配，这是主流媒体抢占互联网舆论主阵地的重要举措。同时，抖音、快手等短视频平台也推出了“快UP融媒计划”和“抖音政务媒体号成长计划”等政策，为主流媒体提供流量加持、首页推荐等各项扶持，满足主流媒体的内容传播需求。
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