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作者：刘晓春;
单位：中国社会科学院大学法学院;
摘要：平台经济中生产和交易方式的更迭，导致信任机制也产生了结构性的变化。面对以直播带货为代表的网络动态营销业态，以《广告法》为代表的控制型监管模式出现适用困境。该模式秉持风险厌恶的理念，通过前端审核并减少信息数量的方式来控制风险。平台实践中发展出来的“调控型”治理模式，基于实时检测技术、数据处理和算法分析，运用信用工具、信息工具以及平台增信工具等，激励行为主体生产更多数量的可信信息，建立新型信任机制并控制风险，可以成为平台治理模式转型的方向。
关键词：平台治理;;信任机制;;直播带货;;广告法
