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作者：张杨;王晓雪;
单位：中国旅游研究院;马蜂窝旅游研究院;
摘要：县域旅游正成为破解城乡发展失衡的关键突破口，其演进深刻嵌入中国式现代化进程。在需求侧，“反向旅游”浪潮折射出旅游消费的分层与价值重构，年轻群体通过算法驱动的社交裂变传播，催生出在地文化沉浸体验的新型消费范式，推动县域从“过境地”向“目的地”转型。在供给侧，县域作为城乡要素流动枢纽，通过交通智能化重塑时空关系，以环境治理现代化破解生态约束，依托文化资源资本化构建差异化IP，形成“以文塑旅、以旅彰文”的双向赋能机制。这一过程本质是城乡融合理论的微观实践，通过基础设施互联、公共服务共享、产业协同创新，逐步消解制度性壁垒。未来需构建“三位一体”赋能体系，以数字孪生技术驱动智慧交通网络，通过文化基因解码激活传统资源价值，依托全域品牌生态链整合传播矩阵，最终实现县域旅游高质量发展与城乡共同富裕的互促共进，为新型城镇化提供可复制的范式创新。
关键词：县域旅游;;市场下沉;;城乡二元结构
基金资助：国家哲学社会科学规划重大项目“文化和旅游融合高质量发展体制机制创新研究”（项目编号：20ZDA066）
