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作者：潘鹤;刘于思;
单位：浙江大学传媒与国际文化学院;南京大学新闻传播学院;
摘要：近四十年来，国有企业报面临着产业结构调整、媒体结构转型和数字化传播环境的多重挑战，其共同的应对经验在于如何通过内容调适，为读者建构并真正建立起市场化思维。作为中国国有企业报的代表，《鞍钢日报》在地方化阐释、再建构与传播中央抽象、理性的制度路线时，使用了家庭化话语建构策略，巧妙地服务于市场化改革实践。以“政治话语中的家庭意象”为视角，通过对《鞍钢日报》1993—2003年的家庭叙事展开建构式话语分析，发现企业报将转型时期的社会冲突转移至家庭内部来呈现和解决，诉诸传统的家庭主义道德资源，强化了企业高于家庭的关系，并在保持对市场积极评价的同时于符号层面缓和了改革进程中的立场纷争。这一“宣传”与“服务”双重逻辑下的权宜性选择淡化了家庭独立性、自主性以及应对风险的屏障功能，在符号层面助推了一种不充分的市场化改革进程。捕捉这种家庭化的经济转型话语，能够为企业报未来开展社会转型报道提供家国关系建构的独特视角和叙写结构转型之必要性的成功经验。
关键词：国有企业报;;转型;;《鞍钢日报》;;家庭化;;话语策略
基金资助：国家社会科学基金一般项目“全媒体时代提升政治传播效力与媒介体制韧性的跨国比较研究”(23BZZ097)
