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作者：曾慧;黄思雨;石英;于贞朋;穆钰;
单位：四川农业大学管理学院;四川大学商学院;中国民用航空飞行学院经济与管理学院;
摘要：对于农产品而言，有无地理标志会对消费者和农产品的品牌价值产生怎样的影响值得进行深入的研究。基于信号理论，本文通过两个实验来考察地理标志认证、绿色食品认证与消费者认知水平对农产品品牌价值的影响。实验一主要探讨了地理标志认证与否对品牌价值的影响机制，以及绿色食品认证与否在地理标志认证与否和消费者反应之间的调节作用，结果表明，经过地理标志认证的农产品能给消费者带来更高的感知质量和品牌信任；品牌信任和感知质量在地理标志认证与否和品牌价值之间发挥中介作用；绿色食品认证与否在地理标志认证与否和消费者反应之间发挥调节作用：有绿色食品认证会减弱地理标志认证与否对感知质量和品牌信任的差异影响。实验二则是在实验一的基础上再次验证了主效应，同时证实了消费者认知水平在地理标志认证与否和消费者反应之间的调节作用，结果发现高认知水平的消费者能加强地理标志认证与否带来的影响。本研究结论为农产品经营主体积极利用地理标志认证、绿色食品认证以及普及地标知识等提供实践启示，对促进农产品品牌价值提升与农业高质量发展具有重要参考价值。
关键词：地理标志认证;;绿色食品认证;;消费者认知水平;;品牌价值
基金资助：国家社会科学基金项目（23BGL143）：基于品牌化路径的高原生态农产品价值提升机制研究
