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作者：段珅;刘凤军;庞硕;
单位：中南财经政法大学工商管理学院;中南财经政法大学品牌研究所;中国人民大学商学院;西南交通大学经济管理学院;
摘要：本研究基于潜在环境-特质理论,通过4项研究探究了单一属性与混合属性产品分类集对消费者非计划购买行为的影响。研究发现,消费者面对不同分类模式的产品分类集时会产生不同的非计划购买倾向,相较单一分类的产品集,混合分类的产品集更易使消费者产生非计划购买行为,这是由消费者感知产品差异导致的。同时,本研究探究了购物目标特异性与预算焦点的边界作用,仅当消费者不具备购物目标特异性且预算焦点较高时,混合分类(vs.单一分类)的产品集才会使消费者更易产生非计划购买行为。本研究为互联网购物平台建设提供了理论指导,也有助于企业在与平台合作时有针对性地进行产品推广与销售。
关键词：产品分类集;;非计划购买;;感知产品差异;;购物目标特异性;;预算焦点
基金资助：国家博士后研究人员计划(GZC20233135);; 国家社会科学基金重点项目(19AGL016);; 中南财经政法大学中央高校基本科研业务费专项资金(2722024BQ042)~~
