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作者：孙竹梅;王庆军;李慧芝;霍明;
单位：枣庄市农业农村事业发展中心;枣庄市农业农机技术推广中心;滕州市农业技术推广中心;潍坊学院;
摘要：农产品电商是助力乡村产业振兴、促进农民增收致富的有效方式。以枣庄特色农产品电商为研究对象，通过实地调研，采集或挖掘多源数据，客观归纳分析枣庄特色农产品电商发展情况。发现枣庄农产品电商发展存在四大发展困境，即电商产业基础弱、“农货”变“网货”能力弱、人才支撑弱、配套保障弱。提出从强化农品上行、强化主体培育、强化业态创新、强化配套保障、强化联动支持等五个方面提升特色农产品电商发展质量。
关键词：特色农产品;;电商;;网红;;直播
基金资助：山东省重点研发计划（乡村振兴科技创新提振行动计划）项目（2024TZXD009,2022TZXD009）;山东省重点研发计划（软科学项目）项目（2023RZB06044）;; 2024年山东省乡村振兴课题（08）;; 2025年枣庄哲学社会科学规划课题（ZNSHZL08）;; 2024年枣庄市科技计划项目（2024FG09,2020NS06）
