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作者：贾哲敏;李宗宁;郑琦;
单位：北京航空航天大学公共管理学院;
摘要：政务短视频是时下较受欢迎的政务新媒体，用户主要在信息性和娱乐性两个维度对其接触和使用。基于S-O-R模型的调查分析表明，政务短视频媒介使用对媒介可信度、用户持续使用意愿主要产生间接影响，且通过政治知识和绩效感知两个变量产生中介效应。其中，政务短视频的使用频率和信息性使用透过政治知识变量对媒介可信度产生显著的正向影响，但娱乐性使用的作用机制为负向。政治知识对用户持续使用意愿的效果路径无显著影响。绩效感知变量是政务短视频使用频率、信息性使用对持续使用意愿产生正向影响的有效中介变量，但对媒介可信度的效果路径无中介作用。说明在视觉化中国政治传播语境中，政务短视频虽不可避免地需要使用娱乐性元素构建内容、获得用户，但根本上仍然要以“信息性”制胜，相应调整内容供给策略和运营策略，以获得积极的效果。
关键词：政务短视频;;S-O-R模型;;信息性使用;;娱乐性使用;;中介效应
基金资助：北京市社会科学基金项目“基于北京实践的政府融媒体产品传播与效果研究”(20XCB010)
