来源：期刊VIP网 时间：
作者：张宏伟;梁金辉;江明华;
单位：首都体育学院管理与传播学院;北京大学光华管理学院;
摘要：商业性体育赛事的品牌形象是赛事主办方的重要资产，品牌形象是商业性体育赛事经营的重要部分。运用文献研究法、专家访谈法、问卷调查法、层次分析法-模糊综合评价法初步构建了包含服务、组织、个性化、符号4个维度和30个评价指标的品牌形象评价体系，之后通过模糊隶属度分析、相关性分析和鉴别力分析最终筛选了13个评价指标，并运用层次分析法确定了这些指标的权重。主要结论为：1）在商业性体育赛事品牌形象评价维度中，服务维度的权重系数最大，权重系数其次大的是组织维度和个性化维度，权重系数最小的是符号维度；2）在商业性体育赛事品牌形象评价实践中，可通过模糊综合评价四步骤对商业性体育赛事品牌形象进行评价。根据商业性体育赛事区别于一般商品的独特性构建的商业性体育赛事品牌形象评价指标体系，一方面可以为从观众视角评价商业性体育赛事的品牌形象提供依据，另一方面又体现了商业性体育赛事的特点。研究中使用的评价方法是对我国商业性体育赛事品牌形象评价的探索。
关键词：商业性体育赛事;;品牌形象;;模糊综合评价法;;评价指标
基金资助：国家社会科学基金项目（23BTY074）
