来源：期刊VIP网 时间：
作者：李莉;李顺;李子龙;陈白雪;
单位：南京理工大学经济管理学院;
摘要：近年来，视频内容成本上涨、用户广告厌恶程度增大与居民可支配收入增加使得网络视频平台的付费内容迅速发展。针对网络视频平台在首播场景下采取的三种不同的内容提供模式（会员免费、对称收费和会员优惠模式），探究网络视频平台的最佳内容提供模式选择及不同模式下网络视频平台的最优定价决策，并进一步探讨不同模式下会员订阅费、会员特权以及用户观看数量的不确定性对网络视频平台最优决策的影响。研究表明：网络视频平台在首播场景下的内容提供模式的选择应当综合考虑平台的会员订阅费和会员特权；随着会员订阅费的增加，会员免费和对称收费两种模式下网络视频平台的利润先增加后减少，而会员优惠模式下网络视频平台的利润则单调递减；随着会员特权的增加，三种内容提供模式下网络视频平台的利润均单调递增；用户观看数量的不确定性会降低网络视频平台的利润。
关键词：网络视频平台;;内容提供模式;;付费会员;;差异化定价;;不确定性
基金资助：国家自然科学基金资助项目(72302115)
