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作者：孙鸿亮;
单位：华东师范大学法学院;
摘要：《个人信息保护法》第24条第2款规定的拒绝权主要针对非基于“告知同意”规则实施的自动化直接营销。自动化直接营销包括信息收集和分析决策两个阶段。在信息收集阶段，“告知同意”规则占据支配地位。在分析决策阶段，《广告法》《消费者权益保护法》等市场规制法要求经营者发布广告以当事人的同意为前提，这与《个人信息保护法》第24条第2款并不冲突。《个人信息保护法》与《广告法》《消费者权益保护法》等市场规制法规制的信息流向恰好相反，前者是为了防止个人信息被违法处理和向外传播，保护自然人的信息自决权，后者则是为了保护当事人不被广告信息打扰并维护正当的竞争秩序，两者相互补充，共同保护自然人的私人领域不受侵扰。在互惠合作型关系中，应当豁免分析决策阶段“告知同意”规则的适用，采取“选择退出”模式，从而更好地促进经营者和客户（潜在消费者和消费者）的利益。
关键词：告知同意;;自动化决策;;用户画像;;选择退出;;市场规制法
基金资助：清华大学文科建设“双高”计划创新建设专项“智能时代个人数据法律体系研究”（2024TSG08102）;; 最高人民法院2024年度司法研究重大课题“《民法典》人格权编法律适用问题研究”（GFZDKT2024B06-1）的阶段性成果
