来源：期刊VIP网 时间：
作者：周颖怡;黄怡辛;朱健;瞿红鹰;
单位：广东省第二人民医院;
摘要：医院品牌传播是医院管理工作的重要组成部分。医院品牌作为公立医院重要的无形资产之一，对缓解公立医院运营压力、提升运营效率、扩大学科影响力、维持竞争优势起着至关重要的作用。随着移动互联网对社会、经济和个人生活带来的深刻影响，以此作为技术支撑的信息传播模式也发生了深度变革，医院融媒体品牌传播的需求应运而生。本文从融媒体品牌传播的发展现状、创新模式、创新机制、应用成效等方面展开阐述，分析广东省第二人民医院创新设置医院融媒体中心的工作实践，总结融媒体视角下公立医院品牌传播的模式和机制，分享系列新时代公立医院品牌传播的创新做法与实践经验，为公立医院品牌建设与管理提供参考。
关键词：公立医院;;医院品牌;;融媒体;;品牌传播
