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作者：刘韵扬;陈黎明;
单位：湖南大学金融与统计学院;
摘要：数字经济背景下传媒企业数字化转型是其未来发展方向。传媒企业数字化转型对企业绩效有何影响？本文以29个传媒上市公司作为研究样本，从短期和长期方面选取财务、市场、内部管理等数据指标，建立模型量化数字化转型对传媒企业绩效的影响。结果显示：数字化转型对传媒企业是一项重要战略决策，企业的战略性数字化水平和实质性数字化水平对提高盈利能力与核心竞争力有所不同，企业需要平衡短期收益与长期发展。基于此，本文针对传媒业数字化转型过程中可能存在的风险挑战，提出重视差异化发展战略、优化企业主体、升级风险防控体系等策略，旨在促进传媒企业高质量发展。
关键词：传媒业;;数字化转型;;企业绩效
