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作者：张薇;
单位：南京审计大学;
摘要：本文基于刻意隐喻理论，以央视新闻哔哩哔哩账号上的科普视频《病毒与免疫系统的战争》为例，探讨政务新媒体如何有效地进行公共卫生科普。研究通过梳理此类话语的认知特征及其体现的文化特色，阐释刻意隐喻的劝说功能，主要发现有三：1）“皮肤城墙”“伪装突破严密防线”等表层文本激活了城池、战争、通信、机械等源域，将其投射到人类机体防御的情境中；2）战争隐喻、城池隐喻等刻意隐喻的使用创设了集体主义情境，契合中国的历史文化背景，能够提升群体行动的驱动力；3）上述刻意隐喻实现了信誉诉求、情感诉求和逻辑诉求的有机统一。
关键词：公共卫生科普;;刻意隐喻;;劝说三要素;;劝说功能
基金资助：国家社科基金项目“公共卫生事件背景下的国家话语能力提升研究”（22BYY068）的阶段性成果
