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作者：张翠华;赵相如;
单位：东北大学工商管理学院;
摘要：直播电商相较于传统电商具有可触性、交互性等特征,逐渐成为电商行业发展的新趋势。鉴于此,本文研究一个由提供商、平台和主播所组成的直播电商供应链,考虑羊群效应和主播影响力对消费者效用的影响,构建将两种销售形式(转售和代理)与三种直播模式(无直播、卖方自播和达人代播)相结合的直播电商供应链质量努力策略模型,运用博弈理论,优化求解得到六种情形下各成员的最优策略与利润。本文通过数值仿真,探讨羊群效应、主播影响力和市场规模对直播电商供应链成员最优的质量努力策略以及模式选择策略的影响。研究表明:产品质量努力水平和直播服务质量努力水平均与羊群效应和主播影响力正相关;提供商在转售形式的卖方自播模式下提升产品质量的积极性更高;达人代播模式下的服务质量努力水平高于卖方自播模式下的服务质量努力水平,且在代理形式下表现得更为突出;提供商和平台在羊群效应强度较高和市场规模较大时选择达人代播模式,或在羊群效应强度较高且市场规模较小时选择卖方自播模式将实现双方共赢。
关键词：直播电商供应链;;质量努力;;羊群效应;;主播影响力
基金资助：辽宁省社会科学规划基金项目(L20BJY006)~~
