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作者：袁有树;孙赫浓;夏士霁;王昱涵;郁菁;王志伟;
单位：北京中医药大学中医学院;北京中医药大学管理学院;北京中医药大学国家中医药发展与战略研究院;
摘要：合理与创新利用新媒体传播中医药文化，有利于提升中医药文化传播的效率和效益。但新媒体时代文化传播主体身份多变，呈现多元化与低门槛特征，不可避免致使中医药文化传播的知识专业性、内容可靠性及系统完整性受损，出现泛娱乐化与商业逐利化等问题。未来需顺应新媒体发展趋势，开辟更多推广平台与传播渠道，拓展中医药文化传播广度；借助身份认同理论，提高传播主体对中医药文化的认知度与认同度，增强文化传播深度；持续完善中医药文化传播主体相关管理制度，不断提升中医药文化社会影响力。
关键词：中医药文化;;新媒体;;传播主体
基金资助：2022年北京市社会科学基金项目决策咨询类重点项目(22JCB037)
