来源：期刊VIP网 时间：
作者：胡易容;第五淳;
单位：四川大学文学与新闻学院;
摘要：在一般符号学和媒介理论的透视下，标语和口号不仅仅是语言符号，亦不能被笼统地看成语言媒介的内容。它们本身即是不同类型的媒介形式，具有各自的媒介特性和意指机制。口号调动“副语言”和非语言符号的参与，生产听觉主导意义共享的仪式化空间；而“实物性”则是标语区别于书面和印刷品等一般文字媒介的根本特性。“以物为媒”的文字传播形式决定了标语的文本结构内涵着“语言”和“图像”两个符号表意维度。经过广泛实践和丰富积累，标语在当代中国的传播格局中具有了“中介机构”或“中间物”、技术和物质形式、传媒和文化体制三个层面的媒介意涵。
关键词：标语;;口号;;符号媒介;;文字;;语图关系
基金资助：甘肃省社会科学规划一般项目“新时代西部农民形象互文本建构”(20YB024)
