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作者：程霞;史兴松;
单位：北京交通大学;对外经济贸易大学;
摘要：本文以中美企业网站图片话语为研究对象，结合视觉语法理论及相关身份理论，对比分析了两国企业的图片主题和互动性特征，以此探讨图片建构的企业自我身份及关系身份。研究发现，就图片主题而言，中企图片重在突出行业地位、企业精神等企业实力，试图建构行业领导者身份；美企图片则侧重突出社区服务、员工关怀等企业社会责任，试图建构社会贡献者身份。就图片互动性特征而言，中企网站中人物类图片较少，但重视借助人物的索取类眼神接触与受众互动，突出建构群内身份；而美企网站中人物类图片较多，但人物与受众眼神接触较少，倾向于建构异于受众的群外身份。此外，美企图片多从近景、平视视角拍摄，突出建构与受众亲密、平等的关系身份；中企图片则多从远景、仰视视角拍摄，倾向建构与受众疏远、权威的关系身份。本研究对中国企业外宣实践及商务英语教学具有参考意义。
关键词：图片话语;;视觉语法;;互动特征;;企业身份;;身份建构
基金资助：北京交通大学人才基金项目“中美企业网站外宣身份的话语建构研究”(2023XKRCW005);; 对外经济贸易大学中央高校基本科研业务费专项“基于语料库的中外企业身份话语研究”(22YB04)的资助
