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作者：黄晓琼;徐飞;
单位：西南交通大学经济管理学院;上海财经大学商学院;
摘要：本文研究了在聚合模式下,基于聚合平台与其内嵌第三方平台之间的竞争与合作关系,针对消费者需求波动导致不同供需状态下的佣金定价问题,采用最优控制理论,构建消费者需求衰减、激增及不变三种市场状态下平台的动态佣金定价模型,探索了单归属用户场景下平台佣金率的动态规律,以及动态佣金策略对市场供需关系及发展的影响。本文同时扩展分析了消费者多归属情形下的市场结果。研究表明:聚合模式下,平台采取动态佣金策略能有效调节市场供需关系,优化平台期望收益,并有利于行业整体发展。市场竞争强度、交易价格、跨网络效应强度等因素会对平台的最优决策和期望收益产生影响。此外,各平台应随市场竞争强度的增加适当降低佣金率,且竞争的加剧会损害平台的预期收益。
关键词：聚合模式;;动态佣金定价;;需求波动;;平台企业;;最优控制
