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作者：张晓萌;张静怡;王漪清;
单位：北京大学新媒体研究院;
摘要：近年来，社交媒体成为家庭育儿经验展示与传播的重要场域，其中男性育儿博主的崛起为“父职”研究提供了新的观察视角。本文以小红书平台为研究对象，选取8位具有代表性的男性育儿博主，收集2024年1月至5月间发布的381篇笔记文本，综合运用内容分析法与文本分析法，构建三层递进式分析框架，探讨父亲形象的数字化呈现过程及其背后的话语生成机制。研究发现：在低层的视听呈现上，父亲形象多以温情、幽默和松弛的视觉风格出现；在中层的实践活动中，陪伴、娱乐等低冲突场景被突出呈现，而教育、管教及高压力照护情境则相对缺席；在高层的父职话语中，形成了去冲突化、标准化和商业化的理想化父亲叙事。进一步分析表明，数字平台上的新型父职形象既反映出社会现实中家庭结构与性别分工的变迁，同时也深受算法逻辑与资本力量的塑造，两者交织作用，生成了可消费、可传播且符号化的父亲形象。
关键词：社交媒体;;父职建构;;内容分析;;文本分析
