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作者：赵冠南;张恒;张宗明;
单位：南京中医药大学中医文化研究中心;
摘要：发布在Facebook平台上的中医药相关传播内容反映出受众对中医药疗效的兴趣与肯定，然而也存在着浅显认识、负面舆论与错误解读的问题。面对这些问题，在中医药文化传播过程中应注意：一是以术带道，借助实用疗法信息促进中医药文化理念的传播；二是转危为机，巧用负面信息促进树立中医药正面形象；三是倡导多元，倡导多元医学观念的同时避免传播过度偏激言论，充当好新媒体平台信息“把关人”的角色。
关键词：中医药文化传播;;新媒体;;Facebook
基金资助：国家社会科学基金重大项目“中医药文化国际传播认同体系研究”（18ZDA322）
