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作者：李创;田斌杰;王丽萍;
单位：集美大学工商管理学院;河南理工大学工商管理学院;集美大学财经学院;
摘要：绿色消费不仅是经济发展绿色转型的推动力,还是建设生态文明的现实需要。本文以天然洗衣液为例,引入随机N价拍卖实验研究公众在绿色产品认证等级、经济型监管政策、媒体信息披露等情境下的绿色产品支付意愿及其影响因素。结果发现:我国消费市场具有绿色付费的社会基础,绿色产品认证等级和经济监管政策均显著激发了消费者的支付意愿,相比单一的正向激励或负向惩罚,双重经济监管政策的作用效果更优;媒体信息披露也会干预消费者的支付意愿,负面信息比正面信息对消费者支付意愿的影响更大;媒体信息与经济监管政策的组合效应表明,媒体信息嵌入双重经济监管政策的促进作用更突出;媒体信息主要通过激发消费者环保意识、提升消费者自我收益感知以及政策认同感来促进消费者支付意愿的提升。本文为提升消费者绿色支付意愿、推动公众绿色消费以及完善绿色消费监管政策体系提供了微观实证基础。
关键词：绿色消费;;支付意愿;;监管政策;;拍卖实验;;政策组合
基金资助：国家哲学社会科学基金重点项目(22AJY013);; 福建省创新战略研究计划项目(2023R0050)~~
