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作者：高杨;王德亮;
单位：北京师范大学外国语言文学学院;
摘要：本研究基于蓄意隐喻理论和转喻扩展理论，采用定量和定性分析相结合的方法，探讨了西方图文药品广告意义的生成机制。研究发现该类广告通常采用特定的图文空间布局，将图像分为中心和边缘两部分。中心图像富含蓄意隐喻和转喻描写手法，展现了“病症”为原型意义及“病症”的治疗、治愈和预防等延伸意义。“边缘”图像则常常展示药品及医药相关元素，并通常与文本搭配呈现。研究显示，图文药品广告意义生成机制是图文互动的隐喻和转喻、图文空间排列以及图文句法关系协调作用的结果。
关键词：西方图文药品广告;;转喻;;隐喻;;隐转喻;;蓄意隐喻
基金资助：北京师范大学“中央高校基本科研业务费专项资金”（编号：1243200008）的阶段性成果
