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作者：张聪;李翠霞;
单位：东北农业大学经济管理学院;
摘要：分析消费者对低碳农产品的偏好及偏好异质性来源，是引导消费者进行低碳消费，进而实现碳减排目标的基石。本研究对低碳牛奶设置了低碳标签、有机认证、知名品牌和价格4种属性及相应的水平，应用选择实验法并结合随机参数Logit模型与潜在类别模型的研究方法，探究消费者对低碳牛奶的偏好及偏好的异质性来源。结果表明：消费者对不同牛奶属性的关注程度不同，在选购牛奶时，消费者最注重是有机认证，其次是低碳标签和牛奶品牌。将消费者划分为3种潜在类别，分别为环境保护偏好型、质量安全偏好型和价格敏感型。个体特征对消费者偏好具有显著影响，年龄越小、收入水平越高的女性消费者更注重环境保护，而年龄越大、牛奶购买越频繁的消费者更注重质量安全。因此，提出积极地开展低碳牛奶的媒体宣传活动、把握消费者偏好增加低碳牛奶的品类、实施差异化营销策略和加快低碳农产品认证体系建设等政策建议。
关键词：低碳牛奶;;支付意愿;;消费者;;选择实验法
基金资助：国家自然科学基金面上项目（71673042）;; 中宣部文化名家暨“四个一批”人才自选项目（201801）
