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作者：刘伟;孙玮艳;
单位：青岛农业大学海都学院;
摘要：<正>在当下快速发展的新媒体时代，如何在竞争激烈的食品包装市场中，快速地抓住消费者的视觉焦点与消费心理，成为食品行业包装设计师们亟待解决的重要难题。杜秀玲编著的《食品饮料广告创意设计》一书，结合经典食品广告成功案例，对食品饮料的广告设计创意、广告策划分析、广告管理与法规等方面进行了深入探究。（1）视觉符号的叙事建构：二维到三维的创意升级。食品广告的创作意图是利用图像、文字或声音等元素来搭建产品与消费者的认知桥梁，以实现产品的市场推广与社会认可。在当今新媒体时代，影视动画元素的融入，为食品广告创意市场注入了新的活力，并成功推动了广告创意从二维平面到三维立体的创意升级。
