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作者：杨佳颖;
单位：汉口学院艺术设计学院;
摘要：<正>在消费升级与视觉文化盛行的今天，食品包装设计已超越单纯的商品保护功能，成为品牌与消费者沟通的重要媒介。卡通风格插画以其直观的视觉吸引力、情感共鸣能力及文化传播潜力，在食品包装领域展现出独特价值。由员勃等编著的《食品包装设计》一书从品牌塑造、色彩心理学及交互设计等维度，系统阐述了视觉元素在包装设计中的战略作用。（1）卡通风格插画的特点与应用优势。其一，在竞争激烈的市场环境下，包装视觉传达需追求高效性。卡通风格插画以简洁线条、鲜明色彩与夸张形象构建视觉画面，契合这一需求。简单几何形状与高度概括线条勾勒的卡通形象，搭配强对比色彩，能够在信息碎片化时代高效抓住消费者注意力，激发购买欲望。
