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作者：黄叔界;黄军;
单位：北部湾大学陶瓷与设计学院;广州美术学院湾区创新学院;
摘要：文章首先解读了家国情怀的本质是一种命运与共的共同体意识，可通过丰富的设计元素形成可感知的表达。引入“集体无意识”与“品牌原型”理论，推衍出食品包装设计对“家国情怀”品牌原型从“符号—功能—叙事”的3个维度的表达路径。以娃哈哈食品包装为例系统解析，验证“符号触发—功能赋能—叙事建构”表达策略如何激活并具象化品牌原型。指出民族品牌可以通过爱国主义视觉符号、社会责任导向的功能设计以及民族文化叙事，激发消费者潜意识中的“家国”原型，实现品牌与消费者共鸣与认同。
关键词：家国情怀;;集体无意识;;品牌原型;;包装设计;;表达策略
基金资助：广西哲学社会科学研究课题（编号：23BWY007）
