来源：期刊VIP网 时间：
作者：李若梅;莫少城;贺曾馨悦;谢德辉;
单位：湖南工业大学;
摘要：推进青年友好型城市建设已纳入国家层面的青年发展规划，近年来中国果酒市场呈高速增长的发展态势，青年消费者成为果酒的主要消费群体。研究梳理了当前果酒食品包装设计的现状，发现其存在视觉表现同质化、文化表达浅层化、市场定位与多元消费场景错位，功能设计缺乏可持续性考量等问题。为进一步明确果酒包装设计的侧重点与用户关注度，运用层次分析法开展青年友好需求的试验测评。结果显示：果酒食品包装设计视觉层中的图形纹样、功能层中的可重复利用性、场景层中的社交聚会适配性以及交互层中的游戏化趣味性，在青年群体需求层次中占有主导权重。基于当前青年群体的消费特点与需求权重结果，从视觉、功能、场景、交互4个维度，开展“星辰果语”果酒包装设计实践并进行设计评估，以期为当前果酒食品包装的青年化创新设计转型提供理论观照与实践指向参考。
关键词：青年友好需求;;青年消费群体;;果酒包装设计;;视觉设计
基金资助：湖南省教育厅科学研究基金资助重点项目（编号：20A154）
