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作者：廖笑焱;
单位：台州学院;
摘要：<正>在现代食品包装设计中，插画作为一种视觉艺术形式正逐渐成为品牌传播和市场推广的重要工具。由乔·达菲编写的《插画与食品包装》一书，通过具体的理论与实践案例系统探讨了插画在食品包装中的作用、创意理念的构建、创意转化的实践路径以及创新与可持续发展等内容。（1）插画在食品包装中的作用。插画作为一种视觉艺术形式，在食品包装设计中扮演着至关重要的角色。它不仅能够吸引消费者的注意力，还能传递产品信息，提升品牌价值，为食品包装设计注入独特的文化内涵和艺术魅力。(1)视觉吸引力：引发消费者兴趣的关键。色彩、构图和风格的选择是插画设计中的关键要素，它们共同作用，营造出强烈的视觉冲击力。研究表明，色彩是影响消费者购买决策的重要因素之一。
