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作者：王静;李秋迪;
单位：山西传媒学院;东华大学;
摘要：采用联合分析法，对年轻消费群体对包装设计中视觉元素偏好进行了量化研究，分析了年轻消费者对中华老字号糕点品牌礼盒包装设计视觉元素的偏好。研究发现，影响年轻消费者偏好度的视觉元素根据重要度的排序依次为颜色、图像、文字。偏爱的视觉元素分别是白色、行书、插图，设计风格上更偏好现代感与传统元素适当混合的简约设计；被调研者中，不同性别及年龄对视觉要素的偏好未呈现显著性差异。并据此提出符合目标消费层偏好的中华老字号糕点品牌礼盒包装设计改善方案。
关键词：联合分析法;;包装设计;;视觉元素;;消费者偏好;;简约设计;;中华老字号
基金资助：山西省教育厅高等学校教学改革创新项目（编号：J20241465）
